文丨镜象文娱 梁嘉烈韩国主播

暑期档终局后，外界的评价多停留在了“市集遇冷”“影视行业挑战再度来袭”等论调上，客不雅而言，这竟然是当下行业面对的近况，但就局部战绩来看，本年暑期档也存在逆势而行的玩家。

比如在剧集、综艺、动漫三大范围全线挫折的爱奇艺。暑期档，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《新说唱2024》等头部爆款全面出圈，《错位》《九部的稽察官》《笑剧之王单口季》《十天之后回到现实》《成何体统》等剧综及动漫作品也都是猫眼、灯塔、云合数据等各伟业内巨擘榜单，以及爱奇艺站内总榜热搜榜的TOP1常客。

诚然如今在线视频行业一经走入深水区，但要在剧集、综艺、动漫多个范围，以及各范围的多条垂直赛谈都酿成踏实护城河，并非容易之事。暑期档爱奇艺能逆势上行，关键在于“引诱力规章”的重塑，即履行创作上的求稳又求新，经典履行与改革履行两手执，同期履行布局上通过陆续性、范围化的高质料履行输出，竣事对多元圈层用户需求的知足。

剧集、综艺、动漫三线挫折

玄虚硬实力大考拔得头筹

与复盘单部作品或某一类型的作品推崇不同，关于跨度更长的暑期档来说，复盘时需要站在更为宏不雅的视角，去评判视频平台在剧集、综艺、动漫各大范围的具体推崇。而在本年的暑期档玄虚硬实力大登科，爱奇艺无疑是拔得头筹的玩家，剧集、综艺、动漫三大范围全线挫折，简直莫得留住热度空窗期。

掂量热度，一个是看业内的巨擘数据榜单，另一个则是看作品在各大社媒的商议度与传播度。

剧集范围，爱奇艺克己古装探案剧《唐朝诡事录之西行》基于首季塌实的热度基础，与第二季豆瓣8.6分的过硬口碑，成了暑期档七八月份的大爆剧集，各项数据推崇皆断层越过，如在云合剧集正片灵验播放市集占有率榜、猫眼全网剧集热度榜、灯塔全网剧集正片播放量榜单上一语气多日位居TOP1，其中云合市占率最高达到一骑绝尘的35.3%。

再来看平台其他克己剧集的推崇，迷雾戏院的《错位》多日和《唐朝诡事录之西行》全部登上豆瓣电视剧及时热点榜前三；《九部的稽察官》播出时辰登顶德塔文电视剧景气指数、云合剧集正片灵验播放市集占有率榜、骨朵热度指数排名榜榜首；《小佳耦》CSM35城单日最高收视达到3.665；《孤舟》德塔文景气指数破2，是八月份以来独一破2的剧集。

社媒热度上，《唐朝诡事录之西行》中第二案《仵作之死》与终末一案《扶养东谈主》两大单位掀翻全网热议，被不雅众纳入了“内娱封神群像剧情”行列；《错位》播出时，#第一次这样青睐一个剧的邪派#登上热搜，佟大为扮演的顾己鸣收周到网共情；现实题材《九部的稽察官》与《小佳耦》也因对未成年东谈主保护与新登第家庭关系的深入剖释及研讨屡次激勉热议。

综艺范围，爱奇艺王牌综艺IP《新说唱2024》暑期档赓续高燃炸场，放手收官爱奇艺热度峰值达8951，可谓2024年爱奇艺克己综艺TOP1。天然更直不雅的照旧站外数据，节目在微博、抖音等社媒收周到网热搜热榜6766个，掂量热度的迫切想法之一也就是联系音乐作品的传播度也极端惊东谈主，如河南“说唱之神”的《工场》MV在B站播放量超848万。

其他克己综艺中，《十天之后回到现实》播出时辰屡次拿下猫眼蚁合综艺热度榜、微博综艺影响力日榜及周榜第一；爱奇艺喜综新IP《笑剧之王单口季》播出时辰多日拿下灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网综艺热度榜等多榜单TOP1，付航的“东谈主生就是要充满passion”、小鹿的“成婚就是阅历一场最大的糊弄”等节目在微博、知乎等多平台激勉研讨。

动漫范围，爱奇艺拿下独家版权的头部动漫《妖精的尾巴：百年任务》《灌篮能手 The First Slam Dunk》与站内头部克己履行《成何体统》《神武天尊》《念无双》《大诈欺年番》等都发力，其中《成何体统》成为暑期档动漫市集最大黑马，创下爱奇艺克己动漫热度与收入等数据新高，在国际多个地区播放量及收入推崇杰露面部日本动漫。

透过爱奇艺暑期热度不断档这一气候，咱们更需拆解和回复的是，爱奇艺是怎样作念到逆势而行的。

稳中带“闯”

经典款与改革款两手执

从履行创作层面来看，稳中带“闯”，经典款与改革款两手执，是第一层谜底。所谓稳中带“闯”，即以阅历过市集考据的经典履行当作各大赛谈的基本盘与制高点，同期以改革履行知足不雅众对崭新感的刚需，这是暑期档爱奇艺在剧集、综艺、动漫范围的共同打发。

近几年，爱奇艺在悬疑剧与严肃古装正剧赛谈深耕已久，《唐朝诡事录之西行》即是二者的集聚体，诸多不雅众对《唐诡》的评价都是“看唐诡就像看以前的经典古装探案剧”。制作上追念履行为王、推理上严丝合缝、内核上向不雅众呈现复杂东谈主生百态与悲天悯东谈主的东谈主文柔和等，都是《唐诡》身上的经典复旧气质。

《唐诡》的对照组为《错位》，该剧是爱奇艺迷雾戏院的又一次时尚尝试，剧集身上“东谈主性悬疑剧”这一标签便点出了它的不同，即以侧写东谈主性为主。曩昔，诸多悬疑剧的谜题成立多停留在“案件的全貌”上，而《错位》的引诱力则是通过渐渐揭开东谈主物的精巧面纱来反应“东谈主性的真样子”，不雅众拼集的既是案件的真相，亦然东谈主物的着实东谈主生与东谈主性。

除了《唐诡》与《错位》，《小佳耦》与《九部的稽察官》相同为对照组。《小佳耦》遴荐从“女强男弱”这一新颖切入点，辩证呈现当下中国式家庭的窘境与矛盾地方，它带着显赫的经典底色。《九部的稽察官》聚焦在影视行业较为冷门的稽察官做事，同期将议题要点放在了未成年罪人身上，以此呼应当下未成年保护这一社会议题。

暑期档爱奇艺经典款与改革款两手执背后的底层逻辑，是在履行创作上最大化自身的告戒上风，同期通过果敢探索修复新的护城河与壁垒。比如在综艺范围，《新说唱2024》《笑剧之王单口季》两档节目，就是爱奇艺在深耕说唱垂类与笑剧垂类的布景下沉稳产出的高质料爆款，在这些老牌赛谈，爱奇艺的登堂入室肉眼可见。

《新说唱》IP走过八年人命力依然更生，新一季，发掘华语说唱新东谈主的“掘金后浪”定位，以及出乎料到的组队样子，不仅为这个“至人打架”的舞台赋予了更多温情，也让不雅众看到了次世代歌手的新锐抒发。从《笑剧之王单口季》的豪华声势不出丑出爱奇艺在笑剧赛谈的资源积蓄之深厚，此外，从节目藏匿在欢脱气质下的现实底色，即以脱口秀为桥梁竣事与普通东谈主的深度共识，也可见爱奇艺在喜综赛谈对期间心扉的锋利把控。

暑期档，爱奇艺在综艺范围的改革贪心是有目共睹的，《十天之后回到现实》不仅跻身了活命竞技综艺这一新赛谈，更是进一步放大了与类型高度匹配的“剧式综艺”倡导；《我在横店打篮球》将竞技综艺的聚光灯从做事选手身上转换到了明星身上，既让不雅众看到了体育的热血也让他们洞见了明星生活的另一个切面。

回头来看，在求稳与求新的天平上，重量更重的仍是求新，因为像如今的《新说唱》这一老牌IP，当年亦然爱奇艺求新的典型代表。

不错说，改革精神才是相连爱奇艺暑期档乃至发展自己的存在。不仅是剧综，暑期档爱奇艺的动漫创作也与改革高度挂钩，除了《神武天尊》《大诈欺年番》等主流的魔幻题材，暑期档爱奇艺也输出了套娃式穿书的《成何体统》，它有着年青不雅众更为可爱的穿书设定，比较不少传统动漫也更具解压爽感。

间歇性“万东谈主空巷”

陆续性多点着花

统统暑期档，与经典款与改革款两手执的匹配战术，则是爱奇艺在履行布局上的多点着花战术。

前年的爱奇艺宇宙·大会上，爱奇艺创举东谈主兼CEO龚宇暗示，万东谈主空巷看一部片子的期间会缓缓远去，跟着经济的增长和受众文化评释进度的提高，不雅众的需求会越来越多元化。“爱奇艺的中枢价值细目是履行，影、剧、漫、综、记录片、PUGC等等，履行为王，特色是高品性和多元化。”龚宇谈。

本年暑期档即是爱奇艺各异化与多元化政策布局的直不雅体现。在本年暑期档的剧集市集，往年流行的“暑期档看古偶”这一惯性想维仍未被透顶剥离，但爱奇艺的履行布局走出了古偶这一方寰宇，《唐朝诡事录之西行》《错位》《九部的稽察官》《小佳耦》《孤舟》几部剧集涵盖了悬疑罪人题材、现实题材以及古装剧、都市剧、家庭剧、谍战剧等多元剧集品类。

“万东谈主空巷”与多点着花自己并不矛盾，暑期档《错位》《九部的稽察官》《小佳耦》《孤舟》在各自的题材赛谈都是TOP1级别的作品，这点从数据推崇便可看出。而《唐朝诡事录之西行》当作本年暑期档为数未几的大爆款剧集，一悔改往暑期档由古偶剧撑场之势，这能够也会对今后的暑期档产生深刻影响。

暑期档爱奇艺在剧集市集借助爆款作品进步不雅众感知度，与圈层热点作品酿成合流，共同反哺品牌影响力的这套逻辑，在综艺范围与动漫范围相同成立。

跟着文娱履行亏损群体的分化，单一赛谈的全民爆款正在变成一件可遇弗成求之事，浅显平时点来说，想要将不同偏好的受众拉到一个盘子的难度一经变得越来越高。《唐朝诡事录之西行》此类大爆款的到手虽有迹可循，但对视频平台而言，在多元化的基础上竣事多点着花，才是更合适影视行业下一个阶段的打发。

综艺范围，暑期档爱奇艺《新说唱2024》《十天之后回到现实》《笑剧之王单口季》《我在横店打篮球》《可爱你我亦然第五季》等多档节目，涵盖说唱、活命竞技、笑剧脱口秀、体育清爽、婚恋酬酢等多个垂类题材，老牌爆款《新说唱2024》和新爆款IP《笑剧之王单口季》多圈层强打的同期，其他更为专注垂类的作品也在不雅众群体中竣事了“对单特攻”。

更进一步来讲，爱奇艺所展现出的多点着花政策并非仅体现时类型上，暑期档，爱奇艺的多元化政策也考量了不同性别群体的履行偏好。暑期档不仅是剧集与综艺的争锋舞台，对国漫而言亦然出圈的好时机，在本年的动漫履行布局中，爱奇艺对准了大批的后劲股女性不雅众。

国漫市集女性不雅众占比较小，主要原因在于戳中女性“萌点”的履行较少，曩昔几年魔幻题材作品占据主流，而这一类型在男性不雅众群体中更为吃香。《成何体统》能成为黑马，离不开女主从社畜穿越成「妖妃」后开启宫廷活命之谈这一设定，对女性不雅众的强引诱力。在《成何体统》的带动下，暑期档爱奇艺克己动漫履行的年青女性用户占比达到了27%，相较寒假大幅进步。

合座而言，兼顾“万东谈主空巷”与多点着花的中枢，在于信得过作念到陆续性、范围化的高质料履行输出，唯有履行储备饱和丰富，才能谈对多元受众群体需求的知足韩国主播，这意味着视频平台既身手有爆发力也身手有经久力，而本年的暑期档，火热一夏的爱奇艺作念到了这小数。